来源时间为：2023-07-22
2018年，习近平总书记在视察广东时强调，要推动物质文明和精神文明协调发展，不断提升人民文明素养和社会文明程度,并寄予广州推动城市文化综合实力出新出彩的期望。当前，广州正大力推进文化强市建设，持续打响擦亮“四大文化”品牌，奋力书写中华民族现代文明的广州篇章。
如何推进物质文明和精神文明协调发展？广州日报记者深入西安、苏州、长沙、福州等城市展开实地调研，采访权威专家，为广州在更高水平、更高层次上高质量推动城市文化综合实力出新出彩咨诹善道、博采众智。专家建议，广州要处理好历史文化保护和利用、继承和发展的关系，打造城市自身的文化自信和文化IP。
中国国家版本馆广州分馆。广州日报全媒体记者廖雪明摄
文化传承要利用现代化的科技和表达方式，加入各类创新元素。
党的十八大以来，党中央高度重视物质文明和精神文明协调发展。习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上指出，我们“创造了人类文明新形态”。今年6月2日，习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调“建设中华民族现代文明”。当前，我们正走在由站起来、富起来到强起来的道路上，中国的崛起必然要探寻一条与西方资本主义文明不同的道路。在这样的历史节点上，强调精神文明与物质文明协调发展，是非常紧迫且正确的。
北京大学经典与文明研究中心秘书长戴熙宁
广州很早就是中华文明与外来文明交流互鉴的重要节点。1982年，广州被列入第一批国家历史文化名城，作为海上丝绸之路发祥地、中国民主革命策源地、岭南文化中心地、改革开放前沿地，历史文化是城市之根，必须处理好保护和利用、继承和发展的关系。广州有很多地方优秀传统文化资源可以进一步挖掘、保护和传承，从而打造广州城市自身的文化自信和文化IP。传承不是复古，广州在做岭南传统文化传承时，应处理好保护与利用的关系，在保存城市历史、让城市留下记忆、让人们记住乡愁的同时，利用现代化的科技和表达方式，加入各类创新元素。
广州可以进一步强化自身在中外文明交流互鉴中的重要地位。广州在建设世界级旅游目的地，还连续多年举办“读懂中国”论坛、“海上丝绸之路”相关主题论坛，邀请全球知名政治家、学者、企业家与会，是向世界讲好中国故事，展现中国和平发展智慧的绝佳机会。中国式现代化是合作的机遇，必然会为世界汇聚开放共赢的浪潮；中国式现代化也是文明的机遇，必然为世界文明形态提供一种新的选择。广州有这么多优秀的对外交流平台，是让世界了解中华文明以及中国式现代化的前沿和窗口。要强化这一“窗口”功能，就需要推动文化、旅游等相关市场之间的融合发展，让更多人了解中华文明的源远流长以及岭南文明的独特魅力。
建设中华民族现代文明，就需要“两个文明”协调发展，需要汲取中华优秀传统文化资源，并探索面向未来的理论和制度创新。我们必须在理论体系、知识体系等文明内核的层面建立自信，才会有真正的价值观念自信、制度模式自信，才能更好推动器物层面的创新，从而让精神文明赋能物质文明。
他山之玉
西安大唐不夜城
根植历史文化资源塑造文旅IP
人头攒动的西安大唐不夜城步行街。
大雁塔脚下，地处曲江新区核心区域的大唐不夜城步行街，重现了唐风唐韵，是西安文化旅游的一张亮丽名片。2018年，大唐不夜城入选全国首批商业步行街改造提升试点后，按照“中国特色、地方特点、国际水平”的总体要求，历经84天紧张施工，对街区进行了全方位提升改造。2019年元旦，改造后的大唐不夜城步行街一经亮相，立刻成为“网红”街区，引爆西安文化旅游市场。
一直以来，IP打造都是大唐不夜城运营重点亮点所在。从巧笑嫣然的“不倒翁小姐姐”、对诗送肉夹馍的“李白”，再到爆梗不断的“盛唐密盒”，大唐不夜城通过打造差异化，形成了独特记忆点。
大唐不夜城文旅IP运营的强项是根植丰厚历史文化资源，融合现代、时尚、国际元素，采用新技术和新创意，不断创新策划与编排，实现文化演出的推陈出新。最近“上新”的《雁塔题名》《大唐婚礼》《四大才女》等正是通过创造性转化向大家诠释了文化的魅力，获得了大家的一致认可。
把无形文化融入有形体验
大唐不夜城步行街街区发言人金翰：
大唐不夜城始终致力于“夜经济”文旅消费集聚区的发展，创新打造沿街商业矩阵，形成了集老字号、非遗展示、时尚潮流、文化自创等为一体的高品质、创新型商业步行街,目前商业消费增长、文商旅融合态势良好。
大唐不夜城依托高质量夜游产品，如“盛唐密盒”“华灯太白”“不倒翁”等极具创新度、辨识度和传播度的艺术演出，利用夜间特有的氛围感，以文化塑造夜游产品的内核，把无形的文化融入有形的体验，让游客沉浸其中、陶醉其中。通过发展夜经济不断升级业态、打造消费场景、提振消费信心，从而助力经济稳步增长。
街区持续深挖文化内涵，突出文化和旅游特色，从演出活动、商业布局、市容市貌等方面，丰富旅游业态形式，进一步激发文旅消费新潜力，升级街区夜间消费新场景，推动文商旅融合的高质量发展。
苏州“非遗”项目传承
推动评弹昆曲进校园
苏州评弹用苏州话表演。
近年来，苏州在苏绣、昆曲、评弹等“非遗”项目的传承和推广上颇有建树。
国家一级演员、中国苏州评弹博物馆副馆长袁小良告诉记者，近年来，苏州政府对评弹、昆曲等传统文化大力扶持，在本地高校建立昆曲、评弹的相关专业，在中小学进行评弹艺术的推广，使得评弹演员人数、观众人数大幅度提高，“现在有很多在海外留学的大学生，都是我当年进校园做评弹推广的小学生，经过他们的传播，传统文化在世界的许多角落生根发芽，这些学生还组织了吴语社，影响遍布世界各地。”
研究员级高级工艺美术师、苏绣非遗传承人姚惠琴告诉记者，她和姐姐姚惠芬已经授徒上千人，“我们除了深入苏州本地的学校教苏绣，还会定期前往全国各地做苏绣的短期培训班，青海、云南、贵州等地我们都去过，在我们绣庄，还收过来自法国和非洲的学员。”姚惠琴表示，她和姐姐共同创作的苏绣作品《骷髅幻戏图》曾在威尼斯双年展上展出，向世界展示了苏绣的魅力。
从作品向有用、好用、好看的产品转化
江苏省非遗保护工作专家库专家，苏州市非遗保护管理办公室原主任龚平：
新时期我国非物质文化遗产传承发展的重要任务，就是要培育非物质文化遗产的人文生态。
在苏州，“刺绣艺术之乡”镇湖一条1700多米长的刺绣街汇集了300多家苏绣作坊和相关业态工作室，“八千绣娘”带动了四千多个配套岗位。苏州市域内还有300多家红木明清家具生产企业或作坊，形成了两个集群特色：常熟市分布最广，以规模化企业为主，带动各乡镇小作坊配套协作，形成批量优势；吴中区光福镇分布最密，以家族式企业为主，形成定制明清经典家具的特色区域。
非物质文化遗产要融入当代社会、特别是活在当下青少年群体中，就必须将其工艺成果从作品、精品向有用、好用、好看、好玩、好赏、好吃的产品转化。就是利用非物质文化遗产资源要素，进行理念、设计等方面的创意，以及功能、题材、形式、技法、流程、材料和工具使用等方面的创新，开发出百姓特别是青少年喜闻乐见的文化创意产品。
福州内河旅游
“福舟悠游”挖掘城市内核打造品牌
游客乘福舟游览福州内河。
福州名出何处？唐李吉甫《元和郡县志》有云：“（福州）因州西北有福山，故名。”这是关于福州地名最早的由来。尽管关于福山的具体位置，至今已不可考，但这个“福”字却一直流传下来。不仅是地名，福州人还把“福”字散播全城——福道、“福”字摩崖题刻，甚至路边施工的围挡也镶满福字……
现在，游客除了能漫步城中体验“福文化”，更可以花上几十元，坐上舒适又安静的“福舟”，畅游福州内河：或自西湖公园经水上电梯水位降入白马河，沿河南下，阅尽两岸绿意；或驾驶电动古典游船，见证上下杭的百年繁华；或登上晋安河-光明港“福船”，参观学习“3820”战略工程实施30周年成就展、福州水系综合治理展示中心。
这就是福州近年兴起的水上福道内河游——“福舟悠游”。福州内河资源丰富，规划内河139条，总长度295公里。据福州市水务文化旅游有限公司董事长李招群介绍，目前福州内河游产品主要有观光旅游、水上会客厅、自驾船游、水上运动和水上竞技等。路线主要有西湖-白马河、晋安河-光明港等，全部采用自主研发的新能源龙舟游船、福船，安静环保。
突破传统龙舟活动时节限制争取破圈出圈
福州市水务文化旅游有限公司董事长李招群：
2021年底，福州市水务文化旅游有限公司成立，接手内河游项目。水务集团作为与水密切相关的国企，在知水治水兴水上有先天优势。尤其是，开发内河游路线的过程中，不可避免要涉及水岸联动、水位调节、水质提升、外江引水、内河补水等方面工作。
目前，除了继续推进水上福道建设，福州内河游也在尝试做出新突破，打造新品牌。在日常的福舟悠游游览线路外，目前我们重点打造“百里水上福道，千年闽都画卷”水上嘉年华龙舟巡回赛等活动，在不同水域、不同季节常态化开展龙舟比赛，探索突破传统龙舟活动只在端午举行的时节限制，争取破圈出圈、打造文化IP。
在比赛形式上，也尽可能让群众喜闻乐见，在家门口就能看各种的龙舟活动。比如巡回赛设置了龙舟马拉松、龙舟接力、龙舟拔河、龙舟竞速、龙舟追逐等项目。从前面几期活动来看，大家报名的热情很高，效果和反响也非常好。
长沙“网红”经济
重视文旅消费品牌创新
游客在长沙岳麓书院观光。
“予家书”“归宿”……在长沙，不同的奶茶被赋予了不同的文化标识，年轻的姑娘举起手中的茶杯自拍，留下青春最美好的瞬间；三四十岁的中年人静静地坐在角落，品尝着茶汤与奶盖的交融……这成了来到长沙这座“网红城市”的人们习以为常的生活。
记者发现，在长沙五一商圈附近，数十家“网红”餐饮店集聚于此，对前来长沙旅游的游客们形成“虹吸效应”，也让“网红”店在这里更“红火”。
在长沙，到处可见四面八方被“网红”IP吸引而来的年轻人。长沙非常重视文旅消费的品牌创新。长沙传统美食小吃本来就闻名全国，近年文和友、茶颜悦色、亦间6500、鸳央咖啡等新消费品牌如雨后春笋，蓬勃生长。正是长沙开放、有活力的“网红”文化孕育出大量新品牌、新IP。
让优秀品牌在公平的市场竞争中脱颖而出
长沙市行政学院图书和文化馆馆长曹习华：
长沙成为“网红”城市，不仅有其内在动力，还有其“长红”的内在基因。其一是资源禀赋高。有山有水有橘子洲，湘江风光带景色秀美，灯光秀流光溢彩，五一商圈黄兴路步行街、解放西路、太平街、坡子街、中山路摩肩接踵，整个城市都是景区。其二是文化传播强。长沙是全国“网红”的聚集地，对自媒体的引导和包容独树一帜，由政府推动的马栏山视频文创基地大咖云集，正在一步步成为中国的“V谷”。
长沙打造“网红”城市主要有以下几个经验，一是要充分发掘自己的资源禀赋，讲好城市故事，每座城市都是独特的历史、地理和文化的综合体，要找到引爆点；二是要营造舒适宽容的氛围，政府要有强烈的服务理念和包容姿态。三是要营造创业氛围，鼓励和引导城市品牌创新，一批优秀的本土文旅消费品牌就会在公平的市场竞争中脱颖而出。
