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双创中国行福建采编中心获悉：陆严管广告，百度Q2少赚3成
来源：网络发布时间：2016-8-19:54
大陆政府对网路广告监管趋严，使得大陆网路搜寻巨头百度获利大受影响。百度昨（29）日发布今年第2季财报，净利锐减逾3成，创该公司上市以来单季盈利最大降幅；该季营收持续成长，但也是近8年来最低增速。
百度财报显示，该季净利为24.14亿元人民币（下同，约3.63亿美元），年减34.1％；营收为182.64亿元（约27.48亿美元），年增10.2％，若去除原控股网路旅游公司「去哪儿」影响，实际年增达16.3％。其中，行动装置营收比例持续上升，达62％。
百度上个月已经将营收预期值从31.19～31.92亿美元调降至28.07～28.23亿美元，降低1成左右。从财报结果来看，百度显然低估了监管带来的影响。
陆媒报导也指出，儘管百度获利减少并不令人意外，但财报表现比市场预期更差。
根据百度财报，目前该公司最大的营收来源，仍是付费广告。该季网路行销收入为169.39亿元，占整体营收92.74％。
分析认为，付费广告对百度利润贡献能力已显露疲态，可能已达顶点；尤其在监管趋严的情况下，很难再维持成长。
与此同时，百度在内容方面的成本持续攀升，该季达到16.99亿元（约2.56亿美元），占总营收比例为9.3％，但此数据在去年同期仅有5.1％。
财报解释，百度整体内容成本增加，主要由于旗下影音网站爱奇艺的内容成本增加。
由于百度该季净利逊于预期，加上内容成本增加的负面因素，市场认为该公司今年的盈利状况并不太乐观。
德意志银行分析师AlanHellawell也指出，搜寻与内容领域的竞争日趋激烈，新的监管政策对百度不利，都是该公司将面临的风险。
此外，儘管百度行动装置营收持续增加，但专家指出，相对于阿里巴巴、腾讯，百度仍未有足以与两者匹敌的明星应用，未来获取流量的成本恐怕会不断上涨。
而阿里巴巴与腾讯也开始布局行动网路广告，将会瓜分百度的广告市场。
百度执行长李彦宏在财报会议中表示，未来该公司在搜寻业务以外的成长，主要来自人工智慧业务。包括百度的互联网金融业务，也应用许多人工智慧相关技术，如使用图像辨识验证用户身分、大数据分析决定信用额等。
《双创中国行福建采编中心获悉：陆严管广告，百度Q2少赚3成》相关参考资料:
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