福建省旅游局政府门户网站报道为深入贯彻落实和推进“一带一路”建设工作座谈会精神及国家旅游局“提升我国旅游业国际竞争力”的工作部署，着力加快我省21世纪海上丝绸之路核心区建设，省旅游局立足自身工作实际，以务实的精神、创新的理念、科学的方法，认真规划海外营销、参展和宣传推广工作，实施福建旅游国际化战略工程，推动清新福建走向世界。
一、紧抓金砖会议召开机遇，加强金砖国家宣传营销
举世瞩目的金砖会晤将于9月在厦门召开，这是福建旅游走向世界千载难逢的机遇，省旅游局高度重视，按照省委的要求及金砖办的具体部署，对照工作分工，主动对接省委相关部门，积极将福建旅游宣传资料纳入金砖会晤对外宣传资料范围。目前，省旅游局已基本完成最新的“清新福建旅游手册”设计稿，4月底前将完成编印，分中、英、俄、葡等4个语种，共1.3万册。同时，组织相关人员赴杭州学习G20旅游宣传经验和做法，谋划金砖会晤期间福建省旅游宣传的推介总体方案。
借助金砖会晤在厦门召开的契机，加强旅游宣传推介，溢出宣传效应，做好“清新福建”品牌宣传推介。在会晤前夕，充分利用海峡旅博会、5?19中国旅游日和暑假期间的三个节点，组织8个设区市和平潭综合实验区赴厦门开展旅游推介，推出优惠活动，引导厦门市民在会晤期间外出旅游度假。在会晤期间，围绕国家旅游局“2017丝绸之路旅游年”主题和2017年我省境外营销计划，主要针对“一带一路”国家，做好网络营销和“走出去”营销；目前，列入宣传营销重点的国家包括俄罗斯、印度等。在会晤后，加强对金砖国家及参会国家的旅游推介，列入2018年度境外促销计划。对于会议期间形成的国内新客源地，后续及时跟进，建立对接重大活动的长效机制。
二、利用新航线开通节点，开展重要客源市场宣传
近年来，美国一直是我省最重要的入境游客来源，占据入境客源的前2-3位。2月15日，厦门航空公司正式开通福州至纽约航线，即将为福建带来更多的美国游客。为促进福建与美国在经贸、旅游、人文等领域的交流与合作，协助提升航线的上座率，发挥新航线作用，省旅游局参加了美国驻广州总领事馆组织的一系列活动，包括“福州纽约直航商机无限”交流会、“美国非常规商旅”推介会等。美国驻广州总领馆组织美国美南旅行社、以及路易斯安那、新奥尔良等多家旅游目的地旅游业经营者，与中国航空（福州）和厦门航空合作，为我省旅游业界提供了创新的美国旅游产品，促进中美旅游交流与合作。美国CNN新闻网近期与省旅游局联系，将制作一个关于永定土楼修缮维护的宣传片，对土楼的历史和现状进行报道，重点介绍政府在保护特色建筑方面的政策、进展和成果。在省旅游局的不断努力下，福建的旅游资源和产品已经在美国具备一定的知名度和吸引力。
同时，省旅游局还积极与美国华人社团接触，商谈对美国市场进行促销事宜。对接美中旅游业联合协会，借助直飞航线开通的契机，组织来闽踩线，对促进“清新福建”在北美市场的宣传和开拓具有积极意义。与美中友好协会商谈，拟在跨年夜在纽约时代广场举办的新年倒计时活动，积极宣传推介福建旅游和文化。
三、提炼旅游国际营销元素，推出全新旅游线路和产品
省旅游局策划编制“清新福建十大精品线路”。围绕“清新福建”总品牌，聚焦“生态、海丝、红色、自贸试验区、国际旅游岛”等具有国际吸引力的元素，强化福州、厦门、武夷山三大旅游集散中心城市作用，依托日趋完善的全省高速铁路干线和高速公路网，提升蓝色滨海带和绿色生态带，构建红色旅游带，形成全省“蓝、绿、红”三带互动，培育形成十大精品旅游线路，提升福建旅游产品的核心竞争力。线路重点突出福建旅游“329”产品战略，主要涵盖3处世界遗产：世界文化与自然双遗产—武夷山、世界文化遗产—福建土楼、世界自然遗产—泰宁丹霞；2处世界地质公园：泰宁、宁德（白水洋—太姥山—白云山）；9家10处5A景区：福建土楼（永定与南靖）、武夷山、鼓浪屿、泰宁、清源山、白水洋、太姥山、三坊七巷、上杭古田；9个独特资源：生态、海洋、温泉、茶、庙宇、台湾、土楼、多元文化、海丝（含华人华侨）。
在十大精品线路的基础上，根据不同的旅游人群结构、时间需求、费用预算、交通通达等需要，衍生出差异化、个性化、多样化的各种具体线路，以满足不同类型游客的需求和便利。同时，设计出在金砖会议期间，围绕会晤举办地点福州和厦门，串联泉州、莆田等地市及土楼、武夷山等景区，策划一日游、两日游、三日游等旅游线路，组织各地旅游景区按照高端化、国际化标准，完善景区各项配套设施，提升服务水平。
四、推进海外推广中心建设，着力扩大旅游客源市场
按照省旅游局对海外市场推广平台的布局设计，近年内我省将在境外十大客源国陆续设立海外旅游合作推广中心。今年以来，根据省旅游局关于设立海外旅游合作推广中心的申请条件，联合福建省主要出国旅行社，设立了日本东京海外合作推广中心，澳大利亚悉尼海外合作推广中心也进入签约阶段；加上之前设立的马来西亚吉隆坡、印尼雅加达、美国纽约合作推广中心，已形成了海外宣传清新福建的平台。宣传推广平台的设立，将直接服务于清新福建的营销和推介，进一步拉升境外主要客源市场来闽旅游的人数。
五、加强“海丝联盟”宣传，积极推动海丝旅游合作
国家旅游局对福建省旅游局牵头的“海丝联盟”工作予以肯定，作为成功经验在全国会议上进行宣传，并拨付近百万元专款用于专项支持“海丝联盟”的工作。通过编制“美丽中国清新福建”海上丝绸之路精品线路旅游导览护照、在途牛旅游网突出位置投放“海丝联盟”成员相关旅游产品广告、在央视9套以及国航机载电视投放“海丝联盟”的公益宣传广告片，形成了融合传统宣传方式、主流媒体以及互联网新媒体的宣传矩阵。为强化“海丝联盟”秘书处的专业化服务功能，紧扣“国际化、海丝、福建、旅游”四大元素，省旅游局近期初步探讨了与联合国世界旅游组织、亚太旅游组织等国际性旅游组织建立沟通合作机制，策划系列活动，推动“海丝联盟”成为国际性联盟组织，为承办国际旅游组织旗下高规格活动做铺垫，进一步落实推进与“海丝”沿线国家的旅游合作。（福建省旅游局市场开发处李东、曹琦）
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