内容摘要：东山是台湾关帝信仰文化的发祥地。东山关帝信仰的历史文化，集中、典型地展示了海峡两岸地理、政治、军事、血亲、经济、文化诸方面的关系。同时，东山全岛百姓世代共奉关帝为祖，形成举世独有的民俗文化。东山关帝信仰不仅非物质文化遗存十分厚重，而且物质文化景观也非常丰富--关帝庙自古便是一座巍峨壮观的艺术宫殿，至今遗存许多珍贵的明清两代文物，关帝庙园区自然景观与人文胜迹众多，可说是海西经济区发展战略中一块具有很高价值的文化品牌。
做大做强关帝文化，树立关帝文化在旅游与文化产业发展中的龙头地位。通过大整合、大包装，形成大格局，打造强势品牌，推进海西旅游与文化名城的建设。
关键词：关帝文化，强势品牌，旅游与文化产业发展。
一、关帝文化在东山旅游与文化产业发展中的价值和意义东山是台湾关帝信仰文化的发祥地，两地历史渊源深远。
历史上东山既是海峡西岸的兵戍重镇，又是东南沿海对台对外通航通商的重要港口，也是最先移民进入台澎与海外的沿海岛县。东山关帝庙的香火遍布闽南、粤东与澎湖、台湾，甚至远播南洋与海外。早在明清时期，东山关帝庙的香火即由迁徙和征戍台澎的大陆军民带入台澎建庙奉祀。台澎地区最早建祀的关帝宫庙，经不断分香续焰延播台澎各地。现全台湾计有大小关帝宫庙1000余座，它们中绝大多数共认东山关帝庙为香缘祖庭。历史以来，东山关帝庙的声灵影响远震东南沿海、海峡两岸甚至海外，位列全国四大关庙之一，1996年被国务院公布为全国重点文物保护单位。
关帝文化是海峡两岸、海内外同胞普遍认同并崇奉的民族文化现象。而东山关帝庙的历史文化，集中、典型地展示了海峡两岸地理、政治、军事、血亲、经济、文化诸方面的关系，更是蕴涵着民族团结国家统一的重大积极意义。
从东山关帝文化看海峡两岸的地理关系：东山是大陆距澎湖最近的地方，奠定了大陆关帝香火从东山传播入台的特定地理优势。据考证，早在万年之前，东山陆桥即是大陆连接台湾的通道；同时又是南岛语族发源地之一。远古时期的大陆文化，即由海峡东山陆桥传入台湾。海峡东山陆桥与南岛语族发源地之一的考古发现于国际学术界、史学界已发生重大影响，势必使东山成为国内外文化学术界注目的文化亮点。
从东山关帝文化看海峡两岸的军事政治关系：东山关帝香火首先是因两岸的军事政治事件而播入澎湖与台湾的。明代的沈有容征台平倭、郑成功收复台湾、清代的施琅攻打台湾、福康安入台平乱、陈化成入台抗英、大陆班兵戍台等，都与东山关帝庙有关，至今留有众多史料与史迹。尤其历来收复台湾和统一台湾，都与东山有关，与东山关帝的声灵有关。东山关帝显灵护国，佑兵庇民的圣迹在海峡两岸具有广泛深远的影响。
从东山关帝文化看海峡两岸的血缘亲情关系：东山关帝香火入台很多系由东山与闽南移民带过去的--宋末抗元失败后，部分东山岛民夺舟东渡澎湖而后入台；明代郑芝龙在闽南招募饥民入台垦耕；郑成功收复台湾时期随军入台；清中期以后大量移民入台；民国抗战胜利后入台参加接管；尤其解放前夕因东山寡妇村悲剧入台者即有3000余众。至今在台约有20余万东山籍同胞及后裔。
从东山关帝文化看海峡两岸的商贸关系：东山帝香火入台一部分系由闽南商船带过去的--东山自宋即是海上丝绸之路的中继站、明代东南沿海、海峡两岸的商贸重镇。清中期以后、台湾日据时期、抗战胜利后的商贸往来频繁。新时期东山成为沿海开放岛县，设立对台农业实验区，建立对台小额贸易点，并成为国家级一类口岸等，形成更大的对台商贸优势。多年来，东山的对台小额贸易规模一直名列福建全省前茅。
从东山关帝文化看海峡两岸的宗教信仰关系：代以来，从东山分灵入台的神祗除了关帝的香火最盛之外，还有妈祖（铜陵天后宫）、观音（九仙岩）、开漳圣王（东岭大庙）、三山国王（东岭大庙）、玄天上帝（北极殿）、哪吒三太子（九仙岩）、保生大帝吴真人（真君宫）、柔懿夫人（净山院）、太史公（康美康山书院）等等，台湾岛上的许多相关宫庙，都认东山为香缘祖地，新时期以来他们纷纷组团前来谒祖进香。
东山关帝庙自古在东南沿海、海峡两岸有着很高的声灵影响，在台湾关帝千百万信众心目中具有崇高的地位，在历史上收复或统一台湾斗争中曾产生很大的积极作用，是集中体现海峡两岸五缘关系的典型文化现象。关帝文化所体现的是我国优秀传统文化--儒家《春秋》精义大一统的爱国思想，这对新时期实现祖国和平统一大业，完成中华民族的伟大复兴，有着非常积极的意义和重大价值作用。同时，自清代以来，东山百姓世代共奉关帝为祖，称关帝为帝祖，家家户户大厅均设有关帝的神坛，形成举世独有的特殊民俗文化现象。
东山关帝庙的非物质文化遗存十分厚重，其物质文化景观也非常丰富--关帝庙自古便是一座巍峨壮观，金碧辉煌，美仑美奂，是以祈者颂，赛者歌，游玩者乐，问吉凶者赞羡的艺术宫殿。其彩瓷剪贴雕塑、石雕、金漆木雕与鎏金画，焕发出民族传统工艺美术的不朽光辉，名闻遐迩。至今遗存匾联祀器等许多珍贵的明清两代文物。关帝庙园区自然景观与人文胜迹众多--以声灵千载的关帝庙为中心，以奇甲天下的风动石为领衔，以铜山古城为盛载，以文峰塔屿为外延，关帝庙园风动石景区包括宝智寺、城隍庙、铜陵天后宫、黄道周故居等人文胜迹，钓鳌台、石僧拜塔、虎崆滴玉、塔屿等自然景观，还有博物馆、黄道周纪念馆（原崇文书院，即孔庙大成殿）、碑廊、朝圣楼等新建景致。可谓佛寺仙宫并列，楼馆亭台媲连，妙石灵泉星布，其中不少古迹都与台湾有着密切的渊源关系；满园胜景独甲闽海南天。
可以说，东山关帝庙的名胜风光，是一份十分宝贵的物质文化与非物质文化遗产，它完全可以打造成为福建省海西经济区发展战略中一块极富含金量的强势文化品牌。
新时期以来，东山县以关帝文化为桥梁，为进一步密切两岸同胞联系，沟通两岸同胞感情，促进两岸经济文化经济往来，推进祖国和平统一大业，已先后举办15次关帝文化节活动，至今已有台湾20多个县市300余座关帝宫庙10多万信众分别先后渡海抵临东山谒祖进香，朝圣旅游。
东山在弘扬关帝文化，促进旅游与文化产业发展方面做了很多工作，开展了系列活动，并取得一定的效益。但从可持续发展的要求看，存在较大的差距，与省外相关地区和省内兄弟市、县比较，尚存在一些急需解决的问题：一是做大做强关帝文化的意识不够强烈，多年来未能将关帝文化打造成为规模化的强势文化品牌。二是市场化运作意识不强。三是风景名胜区的发展规划和品牌设计未能跟上，众多景点或闲置或缺乏包装，旅游产品整合不到位，质量有待进一步提升；配套基础设施薄弱，缺乏整合、开发、利用的运作大手笔。四是研究、挖掘、传播的力度不够，缺乏集体性的学术与公关力量。五是对外跟台湾和海外的双向交流往来不足，对内跟国内各重要关庙和相关团体的联系合作不够，形不成大的合力。六是景区管理体制改革有待进一步深化，关帝文化旅游产业的突破性发展存在一定的人为障碍。此外，导游队伍的建设有待进一步加强。
为做大做强东山关帝文化，发展东山旅游与文化产业，笔者根据多年的
深入调查研究和思考，就打造东山关帝文化强势品牌与东山关帝庙风景名胜区的景点整合、开发与利用等问题，谈一些简略看法--
二、充分利用特色资源，精心打造关帝文化强势品牌
关帝是中华民族的万能之神--既是战神、文神、天神、海神、商神、财神、医神、福神、祖神、送子神、忠义神、正义神、慈善神、地方保护神……同时也是儒、释、道三教共奉之神。千百年来，关帝香火不仅遍播海峡两岸，而且扩延至南洋群岛，东瀛各地、西域美洲……成为海内外华人共奉的神明。至今世界上已有100多个国家和地区建有奉祀关帝的宫庙。关帝崇拜已成为一种超国籍、超民族、超时代、超阶级和超信仰的价值趋同的文化现象。要把海内外共奉关帝的文化普同价值与东山关帝文化的个性特色相融合，打造独具魅力的东山关帝文化品牌。加大宣传公关力度，进一步提升东山关帝庙在海峡两岸以及海外民间信仰文化中的地位和影响。
坚持发挥海的优势，突出台的特色的县域经济发展方略，树立东山旅游与文化产业的大品牌意识。形成上下共识、官民共识，进一步做大做强关帝文化，不断提升海峡两岸（福建东山）关帝文化节的举办规格，把关帝文化节做为东山县（可提升为漳州市）特定的重大节日来办。把关帝文化节办成既是大型民俗文化活动，又是大型旅游经济活动，同时也是促进两岸三通、促进国家统一的具有国际性影响的社会活动。
尽快成立海峡两岸关帝文化东山研究交流促进会，负责关帝文化资料信息的挖掘、整理、研究、传播和活动策划，与国内各大关庙、台湾和海外重要关庙、团体的交流、联谊与互动合作活动。定期举办海峡两岸（福建东山）关帝文化论坛，将其打造成国内外知名论坛，成为海峡两岸文化经济交流的大平台。积极内联外引，借助外力，争取国家、省对台和文化部门支持，与全国关公文化团体和海内外关氏宗亲会、学术单位挂钩联系，借助与关帝文化有关的圣诞日、节日、纪念日，举行大型活动，赋予多姿多彩的丰富内涵，广邀各界参与活动。借鉴海内外旅游与文化产业的发展经验，以关帝文化为载体，以市场化运作，发展以关帝文化为龙头的旅游与文化产业，创造经济和社会的双重效益--
（1）拍摄关帝文化的电影、电视作品，出版关帝文化的书籍画册，制作关帝文化的音乐作品，在高规格、覆盖面广的媒体设立东山关帝文化讲坛（或专栏），在因特网上开辟东山关帝文化网站，推广传播东山关帝文化，让东山关帝走向世界。
（2）利用东山关帝文化与海洋文化的特色资源，分别举办关帝与郑成功收复台湾、关帝与南少林天地会、关帝香火传祀台湾与海外、关帝与海峡两岸商贸等等为主题内容的大型纪念与展览活动，广聚八方人气，招集四海财气。
（3）运用市场经济手段，举办天下关庙大会，天下关戏大会演，关帝文化杯歌手大奖赛、书画大奖赛、摄影大奖赛、工艺雕刻大奖赛等等活动；发行关帝文化纪念币、邮票和纪念封等。
（4）策划组织关帝神像（东山独家，或联合多家）出访台湾各地巡境鉴醮与台湾百家关庙到东山寻根谒祖等具有轰动效应的大型活动。
（5）抓紧建设与关帝文化有关的石雕园、沙雕园，策划三国演义城等招商项目和配套娱乐设施项目建设。
（6）与大陆、台湾相关关帝宫庙和旅游部门、旅行社联手，开辟并扩大关帝文化朝圣游线路。
（7）制作关帝画像、雕像、香火袋（包）等系列旅游工艺产品（尤其新科技旅游工艺产品），推向县外、境外和海外市场。
三、东山关帝庙风景名胜区景点整合、开发与利用
根据国务院2006年发布的《风景名胜区条例》精神，建议东山风动石风景区更名报批为国家级东山关帝庙风景名胜区。关帝庙风景名胜区根据现有自然景观和历史人文景观资源，以及近期可修复、配套的文化景点和旅游设施，可由以关帝庙为核心的关帝文化景点、以黄道周故居为核心的黄道周文化景点、以朝圣楼为核心的海峡文化展示景点、以九仙山为核心的两岸军事文化与南少林天地会文化景点、以塔屿为核心的海上园林文化景点组成。运用大手笔，通过对关帝庙及其周边景点的整合、包装、开发和利用，以关帝庙风景名胜区为龙头，带动马銮湾、金銮湾等岛上其它景区的连线发展，使东山成为名副其实的海峡西岸旅游岛。
（一）以关帝庙为核心的关帝文化景点以关帝庙为核心的关帝文化景点为关帝庙风景名胜区的主要景点群。其主景点有关帝庙、铜山古城、风动石（地质文化部分）；次景点有宝智寺、城隍庙、东宫圣母庙、石僧拜塔、钓鳌台、虎崆滴玉等。
关帝庙景区现为国家AAAA级旅游风景名胜区，具有特色优势。明洪武二十年江夏侯周德兴建铜山守御千户所城（为闽海五大卫所之一）的同时建关王祠（即今关帝庙），以佑官兵。东山关帝庙为东南沿海关庙之首，全国四大关庙之一，其香火之鼎盛，冠居全国关庙第一。铜山古城为历代抗倭、抗荷、抗英、抗日等反侵御寇斗争的代表性文化遗存。风动石号称天下第一奇石，为远古地质文
