人民网福州3月15日电（黄丹妮）三月赏花是龙岩特有的旅游符号，各色花卉竞相开放，处处花景，蔚为壮观，吸引许多游客前来赏花踏青。2016年1月份，龙岩全市累计接待游客164.02万人次，比增18.1，实现旅游总收入14.62亿元，比增11.95，实现新的一年开门红。
回顾2015年，龙岩旅游主要经济指标增速位列全省前茅。特别是面对全国及全省入境市场相对不景气的大背景，龙岩市入境旅游市场逆势上扬，近两年全市接待入境游客人数均实现了20以上的高速增长。实现旅游外汇收入6000多万美元，同比增长25.2。
2016年是“十三五”开局之年，龙岩旅游如何持续发力，如龙岩市副市长王龙所言，“把好牌打成好局，把好局打成胜局？”
从好牌到好局：项目带动资源优势转化
闽西是一块历史悠久、文化厚重的土地，旅游资源十分丰富。目前，龙岩已初步形成“红色之旅”、“客家之旅”和“生态之旅”等一批特色旅游产品；冠豸山机场“成都—桂林—连城”航线的开通、赣瑞龙铁路正式通车，古武高速公路武平段全线通车等，使龙岩立体化高速交通体系日益成型。龙岩旅游发展可谓拥有一手好牌。
龙岩重大旅游项目建设加快推进。过去一年，龙岩全市39个在建省重大旅游项目完成投资76.41亿元，完成2015年度计划的116.7；争取省级旅游重点项目、财政贴息和旅游富民建设专项资金3705万元，争取资金数位列全省第一。
好牌打成了好局，但主管旅游的龙岩市副市长王龙依然保持清醒。他一口气指出了龙岩旅游业存在的“五个不匹配”问题：资源与产品、游客和效益、品牌和市场、产业和载体、需求与人才。
“我们要主动适应、主动学习、主动思考、主动作为，推动旅游产业的转型升级提质增效。”王龙在今年全市旅游工作会议上表示，“要积极处理好建设与管理、集聚与辐射、规模与品质、近期与远期、开发与保护的关系，把好局打成胜局。”
从好局到胜局：发力旅游供给侧改革
2016年是“十三五”开局之年，龙岩提出了初步形成“福建省‘国际知名旅游目的地’重要支撑区”这一发展目标。龙岩具体的接待游客数字预期是2900万人次，比增17，旅游总收入230亿元，比增19。“更重要的是，推动龙岩旅游‘四个转变’，即从单一市场向多元市场、从过境游向过夜游、从门票经济向综合经济、从规模型发展向效益型发展转变。”龙岩市旅游局局长徐建国说。
“实现这些转变，把好局打成胜局，必须从旅游供给侧改革发力，打造龙岩旅游产品升级版，打响龙岩旅游特色品牌。”王龙对龙岩旅游的发展思路十分清晰。
如何打响龙岩旅游特色品牌？首当其冲的便是提升产品品质，加快景区升级创建。重点抓好冠豸山、永定土楼、梅花山、培田古民居等景区的品质提升工程，进一步深挖文化内涵，完善公共服务设施。
接下来便要促进“旅游 ”融合发展。“旅游 文化”方面，入挖掘客家文化、红色文化、生态文化等龙岩特色文化内涵，重点推进永定客家祖训家风和以古田景区为龙头的红色文化教育研学游。“旅游 康体养生”方面，引导温泉资源丰富的地区开发亲子温泉游乐园产品、高端保健疗养温泉产品、温泉文化体验产品等；“旅游 乡村农业”方面，持续推进乡村旅游系列创建活动；“旅游 体育”方面，培育赛事，打造1至2家体育休闲旅游示范基地。
由于龙岩地处地处闽粤赣三省交界，是海峡西岸经济区延伸两翼、对接两洲、拓展腹地的交通枢纽与重要通道。发展龙岩旅游，必要锁定以杭州为中心的“长三角”、以深圳为中心的“珠三角”等主要客源市场，强化“市县联动、统一营销”理念，打响龙岩旅游特色品牌。“我们要重点培育客家土楼、红色体验、生态休闲等旅游线路，逐步形成厦门进、连城出或连城进、厦门出的游线格局，有力助推龙岩旅游品牌‘走出去，亮起来’。”徐建国如是说。
