“2023年，我们在平潭不见不散！”4月13日，在以“星辰大海舒心平潭”为主题的2023年百度“繁星大会”城市创作者大会上，演员欧豪和风筝冲浪运动员陈静乐受聘成为平潭旅游形象代言人，并通过视频向全球宾朋发出邀约，共赴平潭开启一场美妙的海岛之旅。
126个岛屿、702个岩礁星罗棋布，海岛是平潭得天独厚的宝贵资源。
立足于自然资源禀赋，平潭综合实验区紧紧围绕“国际风范、青春时尚”主题主线，出台《“十四五”文化和旅游发展规划》，深挖在地海岛文化富矿，高起点、高站位培育特色旅游线路、标志性景区和精品项目，聚力打造星辰大海浪漫岛、音乐艺术欢乐岛、品牌赛事活力岛、旅游体验舒心岛，赋能平潭国际旅游岛建设。
数据显示，平潭去年接待游客704.2万人次，实现旅游收入63.4亿元，均超过2019年同期水平。
厚植文化根脉
近日，平潭国际南岛语族考古研究基地海丝遗珍展厅内人头攒动，50名旅游创作者正组团在此观光采风。“这是我第一次来到平潭，真是不虚此行。”来自江西的旅游博主熊婕霓对着展出文物频频按下快门，记录自己的旅行时刻。
该基地位于苏平片区上攀村，依托壳丘头文化遗址聚落群而建，主要包括科研区、展示区、龟山遗址保护区和生活服务区四大功能区，常态化开展各类学术交流、公众考古、文物进校园活动，助力平潭打造“考古 旅游”融合新品牌，如今已成为当地对外交流的文化窗口。
以考古视角打开文旅融合新路径，是平潭加快推动以文塑旅、以旅彰文的生动实践。
平潭四面环海，地处海坛海峡和台湾海峡之间，自古以来便是海上贸易要埠。在这里，千年海洋文化与中原文化相互碰撞，为后人留下了石头厝、藤牌操、贝雕等宝贵财富。
近年来，实验区深入挖掘南岛语族、海丝等文化资源，加快建设海上丝绸之路博物馆、水下遗址博物馆、壳丘头遗址公园等场馆，并打造北部生态廊道等环岛旅游公路，将沿线文旅资源串珠成链，推动考古、研学、教育、旅游等一体化发展。
着眼于让非遗焕发新生机，当地还实施非物质文化遗产振兴行动方案，围绕文化补短、提质发展、文旅融合三个层面，着重挖掘与培育“海防文化”“渔耕文化”等本土和两岸文旅资源，持续讲好更有深度的“文旅故事”。
以闽台仿古建筑群为载体的海坛古城占地面积约1047亩，融合了海洋、海丝、海防等文化元素，致力于打造集观光休闲、滨海度假、互动体验、旅游购物等为一体的大型旅游文化综合体。今年一季度，该景点共接待游客78.7万人次。
不只是悠悠古城，平潭正着力整合全区文旅资源，围绕南岛语族、海洋文化等元素，精细打磨海洋文化寻福之旅等“一日游”“2.5日游”精品线路，让游客在一路饱览海岛风景的同时，还能全面了解南岛语族文化。
此外，平潭还紧跟“福”文化热潮，打造“福往福来·海上游”项目，开通全省首条跨城跨岛海上旅游“平潭—莆田湄洲岛”线路，让“双岛游”成为“福”文化旅游的“宝藏路线”。
培育多元业态
全域旅游时代，如何打造创意文旅产业链和产业集群，让“诗”与“远方”双向奔赴？
放眼岚岛，以海洋、海岛等文化元素为基底，一个个文旅新亮点正不断涌现：
清晨，迎着海风，在坛南湾海岛来信音乐广场漫步，伴随着舒缓的音乐小憩片刻；午后，与三五好友相约君山脚下的“马腿意宿村”精品民宿群，体验原汁原味的“渔家乐”；华灯初上，趁着夜色自驾前往君山片区模镜村等海域，追寻“蓝眼泪”的踪迹……
一手抓流量、一手提质量，近年来，平潭大力实施精准招商，策划、引进海峡梦之城、环岛音乐艺术廊道等重点文旅项目，积极植入音乐、赛事、影视等特色元素，为游客营造“旅游 文化”“旅游 体育”“旅游 农业”“旅游 演艺”等文旅消费新场景，实现多业态聚集式发展。仅去年，全区涉旅重点项目64个，完成固投35.7亿元。
在平潭，文旅融合之势水涨船高。“聚焦音乐演艺、山海徒步、风筝冲浪等特色文旅业态产品，我们还持续打响梦幻‘蓝眼泪’、千年壳丘头等文旅品牌，精心打造海岛生活节等文化味浓厚的品牌活动，还推出7条微度假主题线路产品，累计网络曝光超3亿次。”实验区旅游与文化体育局相关负责人介绍说。
特色鲜明的旅游IP，助推平潭文旅迈向全业态、全要素聚集的新格局，带动了旅游业升温回暖。据统计，今年春节期间，实验区接待游客25.1万人次、实现旅游收入1.6亿元，同比分别增长142.8％、113.5％。
立足于“山”、深耕于“海”，当地还以文物保护利用与提升工程为抓手，打造极具海岛文化气韵的“平潭有礼”文创品牌，先后开发了以石头厝、“蓝眼泪”等三大系列为主IP的15类共287款文创产品，还衍生出了恋恋岚岛等系列主题产品，让文化“兴起来”、文物“活起来”、文创“热起来”。
下一步，平潭将继续深入挖掘自然生态资源和历史人文资源，围绕吃住行游购娱六大要素，策划推出丰富多彩的文旅拳头产品，不断完善旅游基础配套设施，持续探索民宿集群连片开发，奋力推动文旅经济高质量发展。（记者程枝文张哲昊）
