目前，工业旅游大多都需要提前预约才能参观。至于预约时间，有的要求提前1天，有的要求提前3天，有的要求提前7天。选择工业旅游时，游客应格外注意相关旅游景点的开放时间。虽然大多工业旅游景点可以免费参观，但在周六、周日并不开放。同时，即使是工作日，部分工业旅游景点的关门时间也较早。比如，天津一家食品企业旗下的市级工业旅游示范基地对外公开的信息显示，其周六、周日均不接待游客参观，且周一至周五的开放时间为上午9点至下午4点45分；天津一家药企所辖的市级工业旅游示范基地工作日的开放时间为上午9点至下午3点。
此外，滨海新区一家企业的负责人告诉记者，参观公司的工业旅游景点要收费，但游客可以通过20元的门票来兑换等值的公司产品或景区内的旅游产品。
模式解析
门票收入占10至30
旅游衍生品才是“重头戏”
“国内一些企业做工业旅游，总认为这是一个亏本的买卖。”有着多年工业旅游项目规划经验的蓝裕文化负责人李军对此颇为不解。他告诉记者，工业旅游完全可以实现“名利双收”。
为客户提供工业旅游全产业链服务是蓝裕文化的主业之一。据李军介绍，公司参与了国内多个国家工业旅游示范基地或4A级工业旅游景区的规划、建设工作。“我们所服务的烟台一家酒企共有7个工业旅游项目。在新冠疫情之前，这家企业单一工业旅游项目的净利润就有3000万元至5000万元。”李军说。
看准了项目，企业就要敢于投入，且要有专业的团队来运营。李军告诉记者，前述企业在其中一个工业旅游博物馆项目规划之初，安排的总预算仅为800万元。但在他劝说后，这家企业又将资金额度追加至2000万元。3年后，这笔投入取得了明显成效，项目年收入突破1亿元。
“在国外，汽车、玩具、酿酒、乳制品等众多行业都有可对标的、成熟的工业旅游案例，项目风险实际是可控的。”李军对记者表示，以国外成功的工业旅游项目为例，它们主要依托旅游衍生品创收，门票收入仅占10至30。其中，门票收入也主要用于项目运营开支。通常来说，工业旅游项目开发越成功，门票收入占比越低。
在采访中，李军还特别提到了国内工业旅游的佼佼者──青岛啤酒博物馆。目前，它已是国家4A级旅游景区。青岛啤酒官网显示，青岛啤酒博物馆共分为文化历史探秘、品味百年酒香、畅享欢聚时刻3个展区。据了解，除了可以见证一瓶啤酒如何诞生、品尝新鲜的原浆酒、领略啤酒面包的别样味道等，这里还有数百种啤酒创意文化衍生品可供游客挑选。
专家观点
工业 旅游融合“大文章”
在推进“旅游 ”和“ 旅游”方面，《“十四五”旅游业发展规划》指出，鼓励依托工业生产场所、生产工艺和工业遗产开展工业旅游，建设一批国家工业旅游示范基地。目前，包括四川省五粮液旅游景区、福建三钢工业旅游区、河北省君乐宝乳业工业旅游区等在内的一些国家工业旅游示范基地已经跻身为国家4A级景区。
作为工业城市，天津的工业资源十分丰富。“无论在体制机制上，还是在观念意识上，工业企业都要重视工业旅游对品牌提升、产品营销等方面的价值。”南开大学旅游与服务学院院长徐虹对记者表示，在产业融合的大背景下，发展工业旅游是国家政策倡导的方向，并且市场潜力巨大。
若以产业融合来看，工业旅游本质上是第二产业与第三产业间的大融合。通过工业旅游这一抓手，地方政府可以加快城市更新步伐并推动产业转型升级。徐虹认为，天津首先要对自身的工业旅游资源做系统性梳理并进行分类定级，然后再结合市场需要，组织专业力量进行重点突破。
“截至目前，国内已有6种典型的工业旅游发展模式，包括工业博物馆、开放式休憩空间、商业综合体、创意产业园、旅游度假区、特色小镇。”中国地质大学（武汉）旅游发展研究院教授、工业旅游研究团队负责人邓宏兵告诉记者，国内外发展比较好的工业旅游项目大都具有定位明确、特色鲜明、服务体贴、体验丰富等特征。
邓宏兵长期从事工业旅游研究工作，曾主持编写了首份《中国工业旅游发展报告》。他认为，发展工业旅游，要因地制宜、发挥优势。
“依托国家重大工程可开发观光型项目，让游客身临其境并体会到该工程的历史意义；依托与生活消费品密切相关的工业企业生产线可开发购物型项目，让游客在参与制作后提高购买欲望；依托高新技术可开发研学型项目，让游客在观光、学习、思考、研究中收获知识；依托工业遗产可开发创意休闲型项目，侧重文创产品的开发与营销，实现资源再利用。”邓宏兵表示，工业旅游必须借助政府、旅行社、新兴媒体、行业组织等多方力量，注重自身产品定位和品牌策划，强化营销和管理工作，才能扩大影响力。
转自：天津日报
