1999年5月，福建电视台新闻频道开播。在对受众需求、市场现状、广告收益以及自身条件充分考察的基础上，以“新闻创造价值，新锐引领主流”为口号，以建立“中国大陆第一家真正意义的专业性新闻频道”为目标，新闻频道把自己定位于初中以上文化程度观众提供最新最快新闻的大众化专业频道。通过三年的努力，新闻频道从频道的包装宣传、快速的新闻报道和统一的栏目特色等方面逐渐形成了“最快的频道”这种相对稳定的品牌形象。
让频道靓起来
关键词1：标识系统。整个频道以橘黄色为主色调，台标（指频道整合前）、字幕背景等都以橘黄色为主，象征年轻、积极的频道特点。主要栏目的片头、片尾、开播曲、结束曲等都基本统一。在一些细小的环节也不放过自我包装的机会，如各个栏目的字幕颜色、大小、位置和出现方式基本一致，在字幕的背景上还打上了频道或栏目的名称。
关键词2：频道宣传片。从频道宣传片的演变，可看出新闻频道4年来品牌形象变化轨迹。最早的宣传片《“惠安女”篇》强调的是浓厚的闽文化特性；接下来的《“喝茶”篇》反映的则是高层次的媒体形象；最新的《“最快的频道”篇》表现其对新闻时效性的追求。片子以移动镜头为主，既有大量快速行进的镜头，也有舒缓的夜间生活；既有城市的繁华，又不乏乡村的纯朴。立意相当鲜明，表明新闻频道永远在路上，既关注新闻的时效性，又不失人间温情，从而塑造新闻频道“最快的频道”的品牌形象。
关键词3：栏目宣传片。频道为各个栏目制作宣传片，并根据知名度的差异，安排不同的播出时段和频次。例如频道经常在黄金时段的广告时间对各个栏目进行整体宣传，形成规模效应；或者在名牌栏目中插播新栏目的宣传片，从而提高其他栏目的知名度；频道还会对特别节目进行内容和时间的预告，促使观众更加关注，进而提高收视率。
让新闻“新”起来
节目内容是频道的灵魂。新闻频道以观众需求为取向，以提供最快、最专业的新闻为目标，不断提高节目质量，树立起“最快的频道”的品牌形象，打造出最具价值的传媒形象。
关键词4：快。新闻频道通过热线电话、网络、采访车“最新招手停”等方式，时时刻刻向社会征集新闻线索。频道还与巡警110达成协议，110将在案件发生后第一时间通知新闻频道。因此，新闻频道的记者总能在第一时间赶到新闻现场。“新闻频道，最快的频道”已深入人心，老百姓无论是想看新闻，还是有新闻线索，最先想到的就是新闻频道。
关键词5：现场。大量的现场镜头和同期声使观众如身临其境。频道一档名牌栏目更是直接命名为《现场》。
关键词6：广。新闻频道在全省各地均设立了记者站，全国各大城市也长期派驻记者，在经济特区厦门还设立了演播室，这在省台中是绝无仅有的。频道还与省内各地方台建立了合作关系，与国内多家电视台有节目交流协议，并向国际电视节目公司购买节目。因此，新闻频道虽立足本省，却视野广阔，不仅有省内现场报道，也不乏省外，乃至全球最新最快的新闻与资讯。
关键词7：活。对突发事件新闻频道应对灵活。1999年台湾“9.21”大地震，新闻频道第一时间作出反应，24小时全程跟踪救援情况；2000年“碧利斯”袭击福建，记者在台风中火线出击；2001年“9.11”事件，新闻频道立即推出现场直播，创下ac尼尔森12％的收视纪录、频道占有率达到73％；2002年台风“森拉克”登陆福建，新闻早、午、晚报以及《新闻进行行》、《现场》等对风情进行全程报道，全天累计收视率达到ac尼尔森10％以上。多次的新闻重大事件锻炼了新闻频道灵活的应变能力，为其成功真正意义上的新闻频道打下坚实基础。
让编排活起来
一个优秀的频道不仅要以丰富多彩的内容取胜，也需要最合理的编排来赢得观众。栏目梯队的系统有序、编排技巧的灵活，再次凸显了新闻频道的价值。
关键词8：栏目系列。新闻频道现有三大栏目系列，分别是：早午晚间收视高峰设置的《新闻早报》、《新闻午报》、《现场》、《环球报道》、《21：30新闻晚报》；收视高峰以外每两个小时设置一档《新闻进行行》，及时滚动播出最新最快的新闻；其他时段插播《健康每一天》、《娱乐新闻网》、《财富最前线》等专业新闻，适应观众的多元化需求。
这是新闻频道2002年改版后的节目分布。三大栏目系列犹如三只强壮的支柱，共同支起稳健的节目框架，真正用新闻构成了频道丰满的躯体。当然其编排并非一成不变，在周末频道会安排一系列自制或购买的精彩专题节目。
关键词9：精品栏目。成功的专业频道无疑离不开品牌栏目的培育和经营。《现场》以第一时间、第一现场，聚焦百姓身边事。《环球报道》以30分钟的大容量提供最详尽的国际资讯，以深刻多面的视角解析国际动态，大胆地把节目设置在19点，显示敢与《新闻联播》一比高下的勇气。如今这两档栏目都已成为新闻频道的王牌栏目，从2002年2月起一直稳居省内新闻类节目收视前两名，收视率稳定在ac尼尔森4.5左右。另外《21：30新闻晚报》、《娱网》等也深得观众喜爱。多档精品栏目有机编排共同形成一段收视高潮。
关键词10：名牌主持。《现场》主播高山的平民风格，轻松诙谐的口吻，犀利的点评都让新闻多了几分感染力，准确地诠释了节目贴近百姓的质朴风格。《环球报道》主播亚舟的沉稳与成熟，《21：30新闻晚报》主播郑苏的清新可人，《娱网》主播顾玮的不温不火……名牌主持成为新闻频道的招牌。
“三赢”广告策略
新闻频道本着为观众负责、为广告主负责、为频道自身负责的宗旨，开拓了独创的“三赢”广告经营策略。
关键词11：广告收视率。国内节目的广告插播时间基本过场，这是一个普通现象。调查结果表明，国内观众对电视广告插播的可忍耐时长平均为147秒，否则将会转台，此时的广告效果将受到很大影响。于是便出现广告收视的“低谷现象”。
新闻频道开播以来，不为更多的收益所动，把观众和广告主的利益放在首位，节目插播的广告时长一般控制在一分半以内，频道的“节目收视率”与“广告收视率”基本一致。坚持原则为新闻频道树立了“负责任的媒体”的良好口碑，成为不可多得的“无形资产”。也为其带来更充足和高质的广告源。
关键词12：广告服务。新闻频道广告部很早就制定了为客户服务的五个环节。（1）及时提供ac尼尔森权威的频道调查数据；（2）定期提供新闻频道广告时讯，让客户及时了解频道最新节目收视表现；（3）配合客户的营销策略，为其量身定做媒体投放方案；（4）严谨准确地执行广告播出任务；（5）为广告客户的阶段性投放提供传播效果综合评估。这一整套“售前”和“售后”服务帮助以专业成熟的眼光制定更有效的投放方案。
关键词13：强势营销。2002年4月，晋江举行第三届国际鞋业博览会。新闻频道抓住时机，在会议召开前一个月就进行整体策划，紧急制作一部系列专访节目《胜者为王》，邀请泉州著名民营企业家做客栏目现场，共同探讨入世后的应对策略。节目于4月5日起连续三周播出后，在鞋博会召开前就引起强烈反响。4月22日，新闻频道异地直播鞋博会开幕式，畅谈晋江鞋业经济。期间插播由廉价吸引的大量泉州地区的恭贺广告。此役，新闻频道从泉州拉回来大量的广告，其广告量占整个频道的三分之一强。（谢芹亮）
